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湖北企业开创世界杯“捞金”新模式

字号: 2018-06-12 23:06:26 来源:湖北日报 作者: 我要评论(0)

湖北日报全媒记者 蔡毅

俄罗斯世界杯明日即将开幕,虽然中国男足缺席了这次国际足坛盛宴,但中国资本依旧在世界杯赛场上占据了重要角色。据了解,7个中国品牌成为官方赞助商,创下中国企业赞助世界顶级赛事新纪录,而湖北企业在其中发挥了重要作用——我省上市公司当代明诚开创新模式,帮助雅迪、LUCI和帝牌三个品牌成为2018世界杯亚洲区域赞助商,并为自己带来一次性确认收入6000万美金,开创了湖北企业世界杯“捞金”新纪录。

早在今年2月1日,A股上市公司当代明诚(600136)公告称,其全资子公司“双刃剑体育”促成雅迪科技集团有限公司(下称“雅迪”)与国际足联(FIFA)签署《区域赞助协议》,使其正式成为2018俄罗斯FIFA世界杯官方第一个亚洲赞助商。据了解,FIFA赞助商招商计划分三级,从高到低依次是FIFA合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。在俄罗斯世界杯上,第三级别的区域赞助商是首次出现。而第一和第二级别的赞助由FIFA负责“兜售”。

本次世界杯,中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,而vivo、蒙牛和海信则与百威、麦当劳并列第二级别。据悉,FIFA的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右,而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元,如此高额投入也在销售市场上得到了客观的回报。以海信为例,海信国际2017年营销实现销售收入39亿美元,同比增长22.3%。

正是此前两级赞助商获得的巨大回报,让“双刃剑体育”看到了成为俄罗斯世界杯亚洲区独家销售代理的前景。正如当代明诚副董事长蒋立章对湖北日报全媒记者所说的:“公司一直在为渴望走出国门的中国品牌打造一条通道,本次成为独家代理,可以让更多的中国企业参与到世界杯营销中来。”除了雅迪之外,LUCI和商务男装帝牌亦跻身其中。根据当代明诚公告透露,三家企业各支付2000万美元,总计6000万美元。

在俄罗斯世界杯19个官方赞助商中,中国企业已占据7席,而当代明诚促成了其中三席,未来这家企业还会有什么打算呢?“不止FIFA,全球的优质体育资源都非常重视中国市场。”蒋立章表示,“我们已经尝试开拓其他领域,力争让世界了解中国,知道湖北武汉。”据了解,除推进中国企业成为世界杯赞助商之外,当代明诚还促成华帝牵手法国国家队,促成内马尔代言TCL、苏亚雷斯代言国美手机,打造梅西新媒体直播秀等。

Tags:世界杯 湖北 模式 企业

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